“penco (pen company)” là cái tên được tạo ra khi những nhà thiết kế tại HIGHTIDE chơi đùa với các vật đụng văn phòng phẩm của Hoa Kỳ, và trong đó có một chiếc bút. Bởi lý do đó, nên khi nhìn vào những thiết kế của penco, người dùng vẫn thấy được sự chăm chút tỉ mẩn luôn có mặt trong các sản phẩm văn phòng phẩm của HIGHTIDE, và đồng thời bên cạnh đó, họ cũng có thể cảm nhận được cảm giác hoài cổ gợi lại Hoa Kỳ vào giữa thế kỷ 20 khi nhìn vào những chi tiết như màu sắc của cây bút, phông chữ trên quyển sổ tay hay chiếc kẹp giấy bằng đồng đầy vết xước.